{"id":50373,"date":"2023-07-08T16:29:47","date_gmt":"2023-07-08T16:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/?p=50373"},"modified":"2023-07-08T16:29:47","modified_gmt":"2023-07-08T16:29:47","slug":"os-dilemas-de-usar-inteligencia-artificial-para-trazer-pessoas-mortas-de-volta-a-vida-tecnologia-g1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/2023\/07\/08\/os-dilemas-de-usar-inteligencia-artificial-para-trazer-pessoas-mortas-de-volta-a-vida-tecnologia-g1\/","title":{"rendered":"Os dilemas de usar intelig\u00eancia artificial para trazer pessoas mortas de volta \u00e0 vida | Tecnologia | G1"},"content":{"rendered":"

\"Elis <\/p>\n

Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita <\/p>\n

Uma campanha publicit\u00e1ria que mostra a falecida Elis Regina e sua filha Maria Rita fazendo um dueto provocou rea\u00e7\u00f5es antag\u00f4nicas nas redes sociais. <\/p>\n

Na pe\u00e7a da montadora Volkswagen<\/a>, a cantora que morreu na d\u00e9cada de 1980 foi trazida de volta \u00e0 vida usando Intelig\u00eancia Artificial (IA). Ela aparece dirigindo uma Kombi e cantando Como Nossos Pais, de Belchior. <\/p>\n

Enquanto muitos f\u00e3s e internautas elogiaram e se emocionaram com a propaganda, outros questionaram se \u00e9 \u00e9tico usar a imagem de uma pessoa que n\u00e3o est\u00e1 mais viva em um contexto fict\u00edcio. <\/p>\n

\u00c0 BBC News Brasil, o soci\u00f3logo e coordenador de impacto do Centro de Intelig\u00eancia Artificial da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) Glauco Arbix afirmou que o assunto \u00e9 de fato controverso, seja porque suscita debates sobre os efeitos psicol\u00f3gicos de trazer pessoas mortas \u00e0 vida usando tecnologia ou porque toca em quest\u00f5es como consentimento, veracidade e finitude da vida. <\/p>\n

Para Arbix, h\u00e1 muitos riscos em usar IA de forma n\u00e3o transparente, informada ou consciente, especialmente quando h\u00e1 um deslocamento espacial ou atribui\u00e7\u00e3o de declara\u00e7\u00f5es inver\u00eddicas \u00e0 pessoa retratada. <\/p>\n

"N\u00e3o \u00e9 porque voc\u00ea pode fazer que deve fazer", diz. "Uma coisa \u00e9 voc\u00ea guardar na sua gaveta um filme de algu\u00e9m que morreu para assistir algumas vezes, outra coisa \u00e9 recriar (a imagem dela) em condi\u00e7\u00f5es novas, como se ela ainda estivesse viva."<\/p>\n

1 de 1 Maria Rita e 'Elis Regina' em comercial de carro \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o <\/p>\n

Maria Rita e 'Elis Regina' em comercial de carro \u2014 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o <\/p>\n

Segundo o professor da USP, nossa sociedade n\u00e3o est\u00e1 pronta para lidar com esse deslocamento espacial e circunstancial de figuras j\u00e1 falecidas e fazer isso pode ser "perturbador" para algumas pessoas. <\/p>\n

"A finitude da vida est\u00e1 sedimentada na hist\u00f3ria social. Mesmo para aqueles que creem em vida ap\u00f3s a morte, \u00e9 algo sempre mais inacess\u00edvel e distinto do que vemos agora, para o que n\u00e3o estamos prontos como sociedade." <\/p>\n

A BBC Brasil procurou a Volkswagen para um posicionamento sobre o tema, mas n\u00e3o obteve resposta at\u00e9 o fechamento desta reportagem. <\/p>\n

LEIA TAMB\u00c9M: <\/strong>O que \u00e9 deepfake e como ele reuniu Elis Regina e a filha Maria Rita em propaganda<\/a> <\/p>\n

'Pode destruir nome e reputa\u00e7\u00e3o'<\/h2>\n<\/p>\n

A campanha da Volkswagen n\u00e3o foi a primeira a usar a intelig\u00eancia artificial para encenar realidades com pessoas j\u00e1 mortas. <\/p>\n

No filme Rogue One: Uma Hist\u00f3ria Star Wars, a atriz Carrie Fisher tamb\u00e9m foi recriada digitalmente para aparecer como a jovem Princesa Leia. <\/p>\n

Em junho, o m\u00fasico Paul McCartney disse que a intelig\u00eancia artificial havia sido usada para que a voz de John Lennon – morto em 1980 e de quem ele foi parceiro na banda Os Beatles – pudesse ser usada numa nova m\u00fasica<\/a>. <\/p>\n

A tecnologia, tamb\u00e9m conhecida como deepfake, \u00e9 usada com frequ\u00eancia ainda para criar v\u00eddeos falsos envolvendo celebridades e figuras pol\u00edticas. <\/p>\n

No caso da propaganda da montadora, a intelig\u00eancia artificial foi treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que \u00e9 feito em projetos de IA que utilizam tecnologia pr\u00e9-treinada a partir de dados gen\u00e9ricos. <\/p>\n

Segundo a empresa, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atua\u00e7\u00e3o da dubl\u00ea com os movimentos e imagens de Elis, para chegar ao resultado do rosto da cantora na propaganda. <\/p>\n

Para Arbix, apesar do v\u00eddeo da Volkswagen ter sido feito com autoriza\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o da filha de Elis Regina, essa tecnologia tamb\u00e9m pode ser usada para fins perigosos, distorcendo fatos, e at\u00e9 na ind\u00fastria da pornografia ou pedofilia. <\/p>\n

"A pessoa pode ficar sujeita a uma recria\u00e7\u00e3o que pode acabar destruindo o seu nome e sua reputa\u00e7\u00e3o", diz. "Mas tamb\u00e9m suscita quest\u00f5es do ponto de vista da integridade da vida familiar."<\/p>\n

Segundo o soci\u00f3logo, ainda n\u00e3o h\u00e1 um consenso entre a comunidade m\u00e9dica sobre os efeitos psicol\u00f3gicos de ver ou at\u00e9 conversar por meio da IA com entes queridos que j\u00e1 faleceram. <\/p>\n

Diversas empresas de tecnologia, entre elas a americana HereAfter AI, t\u00eam desenvolvido tecnologias para cria\u00e7\u00e3o de uma vers\u00e3o digital de algu\u00e9m. Dessa forma, seria poss\u00edvel criar um di\u00e1logo artificial com uma pessoa falecida usando informa\u00e7\u00f5es pessoais, ferramentas de voz e intelig\u00eancia artificial avan\u00e7ada. <\/p>\n

"Do ponto de vista da psicologia, h\u00e1 quem diga que pode ajudar a manter a mem\u00f3ria e trazer conforto para a fam\u00edlia. Mas h\u00e1 tamb\u00e9m quem seja totalmente contra", diz Glauco Arbix. <\/p>\n

E h\u00e1 at\u00e9 quem j\u00e1 esteja tentando se proteger disso. O ator Robin Williams, que morreu em 2014, imp\u00f4s uma restri\u00e7\u00e3o ao uso de sua imagem por 25 anos ap\u00f3s seu falecimento em seu testamento<\/a>. <\/p>\n

Segundo as informa\u00e7\u00f5es divulgadas, o americano queria evitar que sua figura fosse reproduzida por meio de hologramas ou outras tecnologias para fins comerciais. <\/p>\n

SAIBA TAMB\u00c9M<\/strong> <\/p>\n