![\"Elis](\"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/elis-regina-aparece-cantando-ao-lado-da-filha-maria-rita-1.jpeg\")
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Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita <\/p>\n
O Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar<\/a>) abriu nesta segunda-feira (10) um processo \u00e9tico para avaliar se uma campanha da Volkswagen \u2014 lan\u00e7ada no \u00faltimo dia 4 de julho e feita com intelig\u00eancia artificial<\/a> \u2014 feriu o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria. <\/p>\n O v\u00eddeo foi produzido para comemorar os 70 anos da empresa no Brasil e simulou um dueto entre Elis Regina<\/a>, morta h\u00e1 41 anos, e a filha dela, Maria Rita<\/a> (veja no v\u00eddeo acima)<\/strong> . A propaganda utilizou uma t\u00e9cnica conhecida como "deepfake", que faz montagens realistas com rostos de pessoas. <\/p>\n Em nota, a Volkswagen<\/a> disse que "a utiliza\u00e7\u00e3o da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a fam\u00edlia da cantora" (confira o posicionamento completo da companhia no fim desta reportagem). <\/p>\n A abertura do processo foi feita ap\u00f3s a den\u00fancia do advogado Gabriel de Britto, que afirmou ao \u00f3rg\u00e3o que Elis Regina, j\u00e1 falecida, n\u00e3o poderia "reivindicar o uso da pr\u00f3pria imagem". <\/p>\n "Importante esclarecer que, o direito de imagem protege a personalidade f\u00edsica da pessoa, como tra\u00e7os pessoais, corpo, atitudes, gestos, entre outros, j\u00e1 o direito autoral protege a obra criada pela pessoa. E o que se transmite aos herdeiros \u00e9 apenas o direito autoral", diz o documento enviado ao Conar. <\/p>\n Segundo o advogado, a campanha viola pelo menos cinco artigos, al\u00e9m do \u201cAnexo O – Ve\u00edculos Motorizados\u201d, que diz que, \u201cna propaganda de autom\u00f3veis (…) N\u00e3o se permitir\u00e1 que o an\u00fancio contenha sugest\u00f5es de utiliza\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo que possam p\u00f4r em risco a seguran\u00e7a pessoal do usu\u00e1rio e de terceiros, tais como (…) desrespeito (…) \u00e0s normas de tr\u00e2nsito de uma forma geral". <\/p>\n "No caso da publicidade em quest\u00e3o, ambas motoristas de ambos ve\u00edculos figuram a cantar e a olhar uma a outra enquanto dirigem, em desaten\u00e7\u00e3o e de forma imprudente, considerando que deveriam olhar de forma fixa o caminho e estrada \u00e0 frente na qual transitam", argumenta Britto. <\/p>\n SAIBA MAIS:<\/strong> <\/p>\n O v\u00eddeo come\u00e7a com Maria Rita conduzindo uma ID.Buzz \u2013 vers\u00e3o moderna e 100% el\u00e9trica da Kombi \u2013 enquanto canta o cl\u00e1ssico de Belchior "Como nossos pais", que fez sucesso na voz de Elis na d\u00e9cada de 1970. <\/p>\n A pe\u00e7a continua com imagens de carros da empresa que marcaram gera\u00e7\u00f5es, como Fusca e Bras\u00edlia. At\u00e9 que surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do carro de Maria Rita para compor o dueto. <\/p>\n A t\u00e9cnica "deepfake", utilizada na campanha, permite criar adultera\u00e7\u00f5es realistas com o rosto de pessoas. <\/p>\n Para que Elis aparecesse em um v\u00eddeo lan\u00e7ado em 2023, uma atriz dubl\u00ea foi usada para se passar pela cantora dirigindo o ve\u00edculo. O rosto da cantora foi colocado depois, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial. <\/p>\n A Volkswagen lan\u00e7ou sua nova campanha institucional no momento em que celebra 70 anos no Brasil, a evolu\u00e7\u00e3o da marca, incluindo seu portf\u00f3lio renovado, e a chegada de ve\u00edculos el\u00e9tricos no Pa\u00eds. O objetivo da campanha era criar um momento \u00fanico, por meio da intelig\u00eancia artificial, reunindo Elis Regina, uma das maiores cantoras da hist\u00f3ria da m\u00fasica brasileira, e sua filha Maria Rita, \u00edcone atual da MPB. A utiliza\u00e7\u00e3o da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a fam\u00edlia da cantora. <\/p>\n A m\u00fasica escolhida, "Como Nossos Pais", de Belchior, interpretada por Elis Regina, serviu como trilha sonora para esse encontro pela sua representatividade na hist\u00f3ria brasileira ao simbolizar a necessidade de novos tempos. <\/p>\n A inten\u00e7\u00e3o da Volkswagen com a campanha foi destacar a transi\u00e7\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es e a renova\u00e7\u00e3o da marca, utilizando a Kombi como um s\u00edmbolo do passado e o modelo ID.Buzz, sua vers\u00e3o 100% el\u00e9trica, como uma representa\u00e7\u00e3o do futuro. <\/p>\n A Volkswagen se orgulha de ser uma marca presente na vida dos brasileiros, com mais de 25 milh\u00f5es de ve\u00edculos produzidos no Pa\u00eds, e refor\u00e7a seu compromisso, seguindo sua estrat\u00e9gia mundial, de ser uma empresa cada vez mais humana e pr\u00f3xima das pessoas, promovendo inclusive a\u00e7\u00f5es como esta, que possibilitou o encontro de m\u00e3e e filha, duas estrelas da m\u00fasica que est\u00e3o presentes nos cora\u00e7\u00f5es dos brasileiros. <\/p>\n 1 de 1
Elis Regina e Maria Rita em dueto feito com IA para a Volkswagen \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o <\/p>\n Elis Regina e Maria Rita em dueto feito com IA para a Volkswagen \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o <\/p>\n 50 v\u00eddeos <\/a> <\/p>\n Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita O Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) abriu nesta segunda-feira (10) um processo \u00e9tico para avaliar se uma campanha da Volkswagen \u2014 lan\u00e7ada no \u00faltimo dia 4 de julho e feita com intelig\u00eancia artificial \u2014 feriu o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria. O v\u00eddeo foi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-50465","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50465"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50465\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50468,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50465\/revisions\/50468"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
A campanha<\/h2>\n<\/p>\n
Confira o posicionamento da Volks:<\/h2>\n<\/p>\n
V\u00cdDEOS: mais assistidos do g1<\/h2>\n<\/p>\n
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