No caso do bilion\u00e1rio Elon Musk<\/a>, a justificativa para trocar a identidade visual da rede social \u00e9 "dar adeus \u00e0 marca Twitter" e criar um "superaplicativo" chamado "X"<\/a>. Mas ser\u00e1 que foi uma boa ideia abrir m\u00e3o de um logo t\u00e3o conhecido mundialmente? <\/p>\n ? No contexto das pequenas e m\u00e9dias empresas<\/strong>, quando vale a pena mudar a marca? Quais motivos os donos t\u00eam para considerar essa op\u00e7\u00e3o? <\/p>\n O g1<\/a> conversou com tr\u00eas professores especialistas para entender quando trocar a identidade visual ou nome de uma pequena ou m\u00e9dia empresa pode ser uma boa estrat\u00e9gia <\/strong>ou uma furada. Veja tamb\u00e9m como funciona o registro de marcas no Brasil. <\/strong> <\/p>\n Mudar de nome ou logotipo pode n\u00e3o ser t\u00e3o interessante se a pequena ou m\u00e9dia empresa j\u00e1 tem estabelecido um bom relacionamento com seus clientes. \u00c9 o que explica Francisco Ant\u00f4nio Serralvo, professor titular de marketing da PUC-SP e l\u00edder do Grupo de Estudos da Marca (GEMa). <\/p>\n "A marca vai al\u00e9m de comprar e usar o produto. A marca pressup\u00f5e o estabelecimento de uma rela\u00e7\u00e3o e que essa rela\u00e7\u00e3o seja duradoura. Quando ocorre a mudan\u00e7a de nome, o grande risco \u00e9 quebrar essa promessa e gerar descontinuidade desse relacionamento que a marca precisa estabelecer."<\/p>\n Por isso, um risco de trocar a identidade visual \u00e9 deixar clientes insatisfeitos, mesmo que eles n\u00e3o sejam tantos como em uma empresa grande. No caso do Twitter, a mudan\u00e7a do logo gerou uma enxurrada de memes nas redes sociais<\/a>. <\/p>\n "Quem gosta daquela marca antiga fica sempre muito ressabiado em redes sociais e pode inclusive causar movimentos de massa de consumidores atacando a mudan\u00e7a", afirma Benjamin Rosenthal, professor de marketing da FGV. <\/p>\n Uma op\u00e7\u00e3o, nesses casos, seria fazer uma transi\u00e7\u00e3o um pouco mais lenta. "Mant\u00e9m a marca, entra com uma submarca, fica durante um tempo com as duas, e depois muda", orienta Jos\u00e9 Maur\u00edcio Conrado, professor de publicidade e propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM). <\/p>\n Conrado alerta ainda para os gastos que a mudan\u00e7a vai gerar, pois o pequeno empreendedor vai ter que reestruturar a marca do zero para lan\u00e7\u00e1-la no mercado. "Voc\u00ea tem um trabalho intelectual e criativo de repensar essa marca, entender a mentalidade do p\u00fablico consumidor", relata. <\/p>\n "Hoje a gente est\u00e1 falando de uma presen\u00e7a muito grande das marcas nos ambientes digitais, o que facilita o processo, mas a gente n\u00e3o abandonou o mundo f\u00edsico, ent\u00e3o a gente tamb\u00e9m est\u00e1 falando de papelaria, de comunica\u00e7\u00e3o em meio f\u00edsico, o que tamb\u00e9m acarreta gastos", continua o professor. <\/p>\n PARA QUE SERVE?<\/strong> – O certificado do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), \u00f3rg\u00e3o respons\u00e1vel pelo registro de marcas no Brasil, representa um diferencial competitivo e garante o uso exclusivo de uma marca em territ\u00f3rio nacional. <\/p>\n De acordo com o Sebrae, "registrar uma marca \u00e9 a \u00fanica forma de proteg\u00ea-la legalmente de poss\u00edveis copiadores e da concorr\u00eancia, al\u00e9m de ganhar espa\u00e7o no mercado". <\/p>\n QUEM PODE REGISTRAR?<\/strong> – Qualquer pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica que esteja exercendo atividade legalizada e efetiva pode requerer o registro de uma marca, conforme o Sebrae. <\/p>\n COMO FAZER?<\/strong> – O primeiro passo \u00e9 fazer uma consulta ao sistema de busca de marcas do INPI<\/a>, para verificar se existe alguma marca com o nome ou desenho que voc\u00ea pretende registrar. Uma mesma marca pode ser registrada para atividades de setores diferentes. <\/p>\n Outra dica do Sebrae \u00e9 conhecer os tipos de marca e definir em qual deles a sua se encaixa. Ser\u00e1 apenas o nome comercial? Ter\u00e1 uma logomarca? Al\u00e9m disso, \u00e9 importante estabelecer a classifica\u00e7\u00e3o da marca: se \u00e9 um produto ou servi\u00e7o, por exemplo. <\/p>\n O pedido de registro de marca pode ser feito pelo site do INPI<\/a>. O empres\u00e1rio ter\u00e1 que pagar taxas e enviar a documenta\u00e7\u00e3o solicitada. <\/p>\n LEIA TAMB\u00c9M:<\/strong> <\/p>\n Twitter ganha nova identidade visual com um grande “X” <\/p>\n 1 de 1
O novo logotipo do Twitter em ilustra\u00e7\u00e3o de 24 de julho de 2023 \u2014 Foto: REUTERS\/Dado Ruvic\/Illustration O novo logotipo do Twitter em ilustra\u00e7\u00e3o de 24 de julho de 2023 \u2014 Foto: REUTERS\/Dado Ruvic\/Illustration Esta semana come\u00e7ou diferente para os usu\u00e1rios do Twitter. No lugar do famoso p\u00e1ssaro azul, o logo da plataforma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-51268","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51268"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51271,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51268\/revisions\/51271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Quando a mudan\u00e7a pode ser uma boa ideia<\/strong>? <\/h2>\n<\/p>\n
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E quando pode ser furada? <\/h2>\n<\/p>\n
? Entenda o registro de marcas no Brasil<\/h2>\n<\/p>\n
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Entenda a mudan\u00e7a de logo do Twitter:<\/h2>\n<\/p>\n
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