![\"Elis](\"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/elis-regina-aparece-cantando-ao-lado-da-filha-maria-rita.jpeg\")
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Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita <\/p>\n
O conselho de \u00e9tica do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar<\/a>) decidiu arquivar, na \u00faltima ter\u00e7a-feira (22) o processo que tinha aberto em julho para avaliar se uma campanha da Volkswagen \u2014 lan\u00e7ada no \u00faltimo dia 4 de julho e feita com intelig\u00eancia artificial<\/a> \u2014 teria ferido o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria. <\/p>\n O v\u00eddeo foi produzido para comemorar os 70 anos da Volkswagen<\/a> no Brasil e simulou um dueto entre Elis Regina<\/a>, morta h\u00e1 41 anos, e a filha dela, Maria Rita<\/a> (veja no v\u00eddeo acima)<\/strong> . A propaganda utilizou uma t\u00e9cnica conhecida como "deepfake", que faz montagens realistas com rostos de pessoas. <\/p>\n Segundo o \u00f3rg\u00e3o, a decis\u00e3o foi motivada por manifesta\u00e7\u00f5es contr\u00e1rias e favor\u00e1veis de consumidores sobre dois pontos principais: <\/p>\n "O colegiado considerou, por unanimidade, improcedente o questionamento de desrespeito \u00e0 figura da artista<\/a>, uma vez que o uso da sua imagem foi feito mediante consentimento dos herdeiros e observando que Elis aparece fazendo algo que fazia em vida", disse o \u00f3rg\u00e3o em nota oficial. <\/p>\n J\u00e1 sobre a necessidade de informar sobre o uso da ferramenta "deepfake", o Conar informou que considerou diversas recomenda\u00e7\u00f5es de boas pr\u00e1ticas existentes sobre o tema, "bem como a aus\u00eancia de regulamenta\u00e7\u00e3o espec\u00edfica em vigor". Com isso, a maioria dos conselheiros votou pelo arquivamento da den\u00fancia. <\/p>\n "A transpar\u00eancia \u00e9 princ\u00edpio \u00e9tico fundamental e, no caso espec\u00edfico, foi respeitada, reputando que o uso da ferramenta estava evidente na pe\u00e7a publicit\u00e1ria", acrescentou o \u00f3rg\u00e3o em nota, afirmando que o processo tramitou com ampla defesa, "por meio de manifesta\u00e7\u00e3o da VW e sua ag\u00eancia, a AlmapBBDO" (veja o posicionamento completo da Volkswagen no fim desta reportagem). <\/p>\n O v\u00eddeo come\u00e7a com Maria Rita conduzindo uma ID.Buzz \u2013 vers\u00e3o moderna e 100% el\u00e9trica da Kombi \u2013 enquanto canta o cl\u00e1ssico de Belchior "Como nossos pais", que fez sucesso na voz de Elis na d\u00e9cada de 1970. <\/p>\n A pe\u00e7a continua com imagens de carros da empresa que marcaram gera\u00e7\u00f5es, como Fusca e Bras\u00edlia. At\u00e9 que surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do carro de Maria Rita para compor o dueto. <\/p>\n A t\u00e9cnica "deepfake", utilizada na campanha, permite criar adultera\u00e7\u00f5es realistas com o rosto de pessoas. <\/p>\n Para que Elis aparecesse em um v\u00eddeo lan\u00e7ado em 2023, uma atriz dubl\u00ea foi usada para se passar pela cantora dirigindo o ve\u00edculo. O rosto da cantora foi colocado depois, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial. <\/p>\n A Volkswagen do Brasil recebe com satisfa\u00e7\u00e3o a decis\u00e3o do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) de arquivar a representa\u00e7\u00e3o \u00e9tica relacionada \u00e0 campanha "VWBrasil70: O novo veio de novo". <\/p>\n Essa propaganda inovadora, que celebrou os 70 anos da empresa no Brasil, simboliza a evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua da marca, refletindo seu portf\u00f3lio renovado e a introdu\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos el\u00e9tricos no Pa\u00eds. <\/p>\n A Volkswagen se orgulha de ser uma marca presente na vida dos brasileiros, com mais de 25 milh\u00f5es de ve\u00edculos produzidos no Pa\u00eds, e refor\u00e7a seu compromisso, seguindo sua estrat\u00e9gia mundial de ser uma empresa cada vez mais humana e pr\u00f3xima das pessoas. <\/p>\n 1 de 1
Elis Regina e Maria Rita em dueto feito com IA para a Volkswagen \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o <\/p>\n Elis Regina e Maria Rita em dueto feito com IA para a Volkswagen \u2014 Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o <\/p>\n Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita O conselho de \u00e9tica do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) decidiu arquivar, na \u00faltima ter\u00e7a-feira (22) o processo que tinha aberto em julho para avaliar se uma campanha da Volkswagen \u2014 lan\u00e7ada no \u00faltimo dia 4 de julho e feita com intelig\u00eancia artificial \u2014 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-51536","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51536"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51536\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51539,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51536\/revisions\/51539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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A campanha<\/h2>\n<\/p>\n
Confira o posicionamento da Volks:<\/h2>\n<\/p>\n
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