armazenados por no m\u00ednimo um ano<\/strong> e precisam ser apresentados sempre que necess\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n Para a defini\u00e7\u00e3o das regras, a Anbima realizou diversas audi\u00eancias p\u00fablicas, inclusive com a participa\u00e7\u00e3o de influenciadores. A regula\u00e7\u00e3o passa a valer em 13 de novembro. <\/p>\n
Contrata\u00e7\u00e3o mais transparente<\/h2>\n<\/p>\n
Segundo Tiago Feitosa, professor e especialista em mercado de capitais na T2 Educa\u00e7\u00e3o, a decis\u00e3o da Anbima ocorre porque a associa\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem o poder de regular o trabalho dos influenciadores.<\/strong> Por isso, a alternativa poss\u00edvel \u00e9 tornar a institui\u00e7\u00e3o que os contrata t\u00e3o respons\u00e1veis quanto eles por qualquer publicidade. <\/p>\n"O influenciador que vai falar de produtos financeiros n\u00e3o necessariamente \u00e9 um influenciador de finan\u00e7as. Um grande exemplo s\u00e3o os influenciadores focados em turismo que, costumeiramente, fazem propaganda de institui\u00e7\u00f5es financeiras que facilitam a intermedia\u00e7\u00e3o de c\u00e2mbio", pontua Feitosa.<\/p>\n
Em um caso assim, o influenciador, caso diga alguma coisa que induza o seu p\u00fablico ao erro \u2014 como, por exemplo, indicar que a pessoa utilize o dinheiro da reserva de emerg\u00eancia para comprar d\u00f3lar \u2014, n\u00e3o pode ser responsabilizado pela Anbima. Mas, a institui\u00e7\u00e3o que o contratou, sim. <\/p>\n
"Ent\u00e3o, a institui\u00e7\u00e3o financeira precisa adotar procedimentos que fiquem claros para que ela possa reportar para a Anbima quem s\u00e3o os influenciadores que ela est\u00e1 contratando, sobre o que eles est\u00e3o falando e quais materiais foram e ser\u00e3o produzidos por eles", explica o especialista. <\/p>\n
Neste sentido, a nova regula\u00e7\u00e3o determina que o contrato deve garantir que o influenciador fale sobre os produtos ou servi\u00e7os financeiros com boa-f\u00e9, transpar\u00eancia e dilig\u00eancia, evitando conflitos de interesse e concorr\u00eancia desleal e zelando pelo cliente. <\/p>\n
Al\u00e9m disso, a Anbima refor\u00e7a que institui\u00e7\u00e3o deve se responsabilizar por monitorar a atua\u00e7\u00e3o do influenciador no que diz respeito \u00e0s publicidades feitas pelos produtos e servi\u00e7os oferecidos pela empresa, e disponibilizar e atualizar, sempre que necess\u00e1rio, a rela\u00e7\u00e3o dos influenciadores contratados. <\/p>\n
Autoriza\u00e7\u00e3o para recomendar ou analisar produtos<\/h2>\n<\/p>\n
Tiago Feitosa ainda destaca que, agora, a institui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m fica respons\u00e1vel por garantir que o influenciador tenha a certifica\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para publicidades que envolvam recomenda\u00e7\u00e3o ou an\u00e1lise de produtos financeiros. <\/p>\n
No Brasil, para recomendar a compra ou venda de qualquer produto \u2014 seja um t\u00edtulo de renda fixa, uma a\u00e7\u00e3o, um fundo imobili\u00e1rio ou qualquer outro ativo \u2014 \u00e9 obrigat\u00f3ria que a pessoa seja certificada por algum \u00f3rg\u00e3o competente, como a pr\u00f3pria Anbima, por exemplo. <\/p>\n
O especialista pontua que a institui\u00e7\u00e3o financeira pode contratar qualquer influenciador para falar da pr\u00f3pria empresa, ou explicar, para sua audi\u00eancia, em linhas gerais, como funcionam os investimentos. <\/p>\n
"Mas, sempre que o influenciador fala especificamente de um produto, mesmo que com fins educativos, podendo induzir a audi\u00eancia a tomar uma decis\u00e3o de investir ou n\u00e3o, isso pode ser caracterizado como recomenda\u00e7\u00e3o de investimento e, portanto, s\u00f3 quem poderia fazer isso \u00e9 um profissional que tenha certifica\u00e7\u00e3o", destaca.<\/p>\n
Assim, com a nova regula\u00e7\u00e3o, \u00e9 a pr\u00f3pria institui\u00e7\u00e3o que fica respons\u00e1vel por garantir que seus influenciadores contratados tenham essas certifica\u00e7\u00f5es que os autorizam a recomendar produtos. <\/p>\n
\n- Anbima <\/a> <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Anbima mira institui\u00e7\u00f5es financeiras para coibir erros de influenciadores \u2014 Foto: DCStudio\/Freepik Anbima mira institui\u00e7\u00f5es financeiras para coibir erros de influenciadores \u2014 Foto: DCStudio\/Freepik Em meio a um cen\u00e1rio onde cada vez mais pessoas falam sobre dinheiro e produtos financeiros na internet, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-52934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52934"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52936,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52934\/revisions\/52936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}