{"id":54530,"date":"2023-12-03T23:53:41","date_gmt":"2023-12-03T23:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/?p=54530"},"modified":"2023-12-03T23:53:41","modified_gmt":"2023-12-03T23:53:41","slug":"o-x-pode-ir-a-falencia-sob-o-comando-de-elon-musk-tecnologia-g1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/2023\/12\/03\/o-x-pode-ir-a-falencia-sob-o-comando-de-elon-musk-tecnologia-g1\/","title":{"rendered":"O X pode ir \u00e0 fal\u00eancia sob o comando de Elon Musk? | Tecnologia | G1"},"content":{"rendered":"
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O X pode ir \u00e0 fal\u00eancia sob o comando de Elon Musk?<\/h1>\n

Para uma empresa que Musk comprou por 44 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no ano passado, a fal\u00eancia pode parecer impens\u00e1vel. Mas \u00e9 poss\u00edvel.<\/h2>\n

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Por James Clayton <\/p>\n

03\/12\/2023 19h01 Atualizado 03\/12\/2023 <\/p>\n

1 de 3 Elon Musk durante a confer\u00eancia anual DealBook, do The New York Times. \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n

Elon Musk durante a confer\u00eancia anual DealBook, do The New York Times. \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n

O ataque ferino de Elon Musk contra anunciantes<\/a> que boicotam o X (o antigo Twitter) confundiu os especialistas. Se os anunciantes continuarem saindo e n\u00e3o voltarem, ser\u00e1 que a rede social poder\u00e1 sobreviver? <\/p>\n

Em abril, Musk deu uma entrevista para a BBC News \u2014 nela, soltou as primeiras de muitas declara\u00e7\u00f5es ca\u00f3ticas sobre a aquisi\u00e7\u00e3o do X. <\/p>\n

Ele disse algo bastante revelador, mas que passou despercebido na \u00e9poca. <\/p>\n

Ao falar sobre publicidade, Musk disse \u00e0 \u00e9poca: \u201cSe a Disney se sente confort\u00e1vel em anunciar filmes infantis [no X] e a Apple se sente bem em anunciar iPhones na plataforma, esses s\u00e3o bons indicadores de que o X \u00e9 um bom lugar para anunciar\u201d. <\/p>\n

Sete meses depois, tanto Disney quanto Apple n\u00e3o fazem mais an\u00fancios no X \u2014 e Musk usou palavr\u00f5es para expressar sua rea\u00e7\u00e3o \u00e0 mudan\u00e7a de postura das empresas. <\/p>\n

As empresas fizeram uma pausa os an\u00fancios depois que uma investiga\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o norte-americana, a Media Matters for America, apontou que os an\u00fancios publicit\u00e1rios apareciam ao lado de postagens pr\u00f3-nazistas. <\/p>\n

Em nota, o X desafiou ferozmente o relat\u00f3rio, questionou os m\u00e9todos de pesquisa e abriu um processo judicial contra a organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

Numa entrevista inflamada na quarta-feira (29\/11), Musk tamb\u00e9m mencionou a palavra fal\u00eancia, num sinal do quanto o boicote publicit\u00e1rio pode prejudicar os resultados financeiros da empresa. <\/p>\n

Para uma empresa que ele comprou por 44 bilh\u00f5es de d\u00f3lares (R$ 216 bilh\u00f5es) no ano passado, a fal\u00eancia pode parecer impens\u00e1vel. Mas \u00e9 poss\u00edvel. <\/p>\n

Para entender por que, \u00e9 preciso observar at\u00e9 que ponto o X depende das receitas de publicidade \u2014 e porque os anunciantes parecem abandonar a plataforma. <\/p>\n

Embora n\u00e3o tenhamos os n\u00fameros mais recentes, no ano passado cerca de 90% da receita do X foi proveniente de publicidade. Esse \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. <\/p>\n

Na quarta-feira, Musk foi muito al\u00e9m de insinua\u00e7\u00f5es sobre isso. <\/p>\n

"Se a empresa falir… Ela vai falir por causa de um boicote dos anunciantes. Ser\u00e1 isso que levar\u00e1 a empresa \u00e0 fal\u00eancia", disse. <\/p>\n

2 de 3 Numa entrevista em Nova York, nos EUA, Elon Musk passou uma mensagem contundente aos anunciantes. \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n

Numa entrevista em Nova York, nos EUA, Elon Musk passou uma mensagem contundente aos anunciantes. \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n

Mark Gay, diretor de clientes da consultoria de marketing da Ebiquity, que trabalha com centenas de empresas, diz que n\u00e3o h\u00e1 sinais de que algum anunciante esteja voltando ao X. <\/p>\n

"O dinheiro saiu e ningu\u00e9m parece ter uma estrat\u00e9gia para reinvestir na plataforma", aponta ele. <\/p>\n

Na sexta-feira (1\/12), o gigante varejista Walmart anunciou que tamb\u00e9m n\u00e3o anunciaria mais no X. <\/p>\n

Depois que Musk usou palavras contundentes para reagir a esse movimento dos anunciantes \u2014 em que ele mandou as empresas para "aquele lugar" \u2014 o empres\u00e1rio ainda fez uma men\u00e7\u00e3o direta a uma das empresas. <\/p>\n

"Ol\u00e1, Bob", disse ele \u2014 uma refer\u00eancia ao presidente-executivo da Disney, Bob Iger. <\/p>\n

Quando Musk coloca os executivos-chefes "na mira" dessa forma, eles ficam ainda mais reticentes em se envolver com o X, diz Lou Paskalis, da consultoria de marketing AJL Advisory. <\/p>\n

Jasmine Enberg, analista principal da consultoria Insider Intelligence, acrescenta: "N\u00e3o \u00e9 preciso ser um especialista em m\u00eddia social para entender que atacar publicamente e pessoalmente anunciantes e empresas que pagam as contas do X n\u00e3o ser\u00e1 bom para os neg\u00f3cios." <\/p>\n

Ent\u00e3o o X poderia realmente ir \u00e0 fal\u00eancia?<\/h2>\n<\/p>\n

Se os anunciantes sumirem para sempre, o que Musk tem de trunfo? <\/p>\n

Quando ele foi entrevistado pela BBC News em abril, ficou claro que Musk entendia que as assinaturas no X n\u00e3o substituiriam o dinheiro da publicidade. <\/p>\n

"Se voc\u00ea tem um milh\u00e3o de assinantes por, digamos, 100 d\u00f3lares (R$ 492) ao ano, isso equivale a US$ 100 milh\u00f5es. Esse \u00e9 um fluxo de receita pequeno em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade", estimou ele. <\/p>\n

Em 2022, a receita de publicidade do Twitter foi de cerca de US$ 4 bilh\u00f5es (R$ 19,6 bilh\u00f5es). A Insider Intelligence estima que este ano o valor cair\u00e1 para US$ 1,9 bilh\u00e3o (R$ 9,3 bilh\u00f5es). <\/p>\n

A empresa tem dois grandes gastos. O primeiro \u00e9 a conta de pessoal. Musk j\u00e1 cortou X at\u00e9 o osso, ao demitir milhares de funcion\u00e1rios. <\/p>\n

A segunda \u00e9 pagar os empr\u00e9stimos que Musk contraiu para comprar o Twitter, que totalizam cerca de 13 bilh\u00f5es de d\u00f3lares (R$ 64 bilh\u00f5es). A Reuters informou que a empresa agora tem que pagar cerca de US$ 1,2 bilh\u00e3o (R$ 5,9 bilh\u00f5es) em pagamentos de juros todos os anos. <\/p>\n

Se a empresa n\u00e3o puder bancar os juros dos empr\u00e9stimos ou pagar o sal\u00e1rio dos funcion\u00e1rios, ent\u00e3o, sim, o X poder\u00e1 realmente ir \u00e0 fal\u00eancia. <\/p>\n

Mas esse seria um cen\u00e1rio extremo, que Musk certamente gostaria de evitar. <\/p>\n

3 de 3 A mudan\u00e7a da marca do Twitter por Elon Musk para X come\u00e7ou no final de julho de 2023. \u2014 Foto: REUTERS via BBC <\/p>\n

A mudan\u00e7a da marca do Twitter por Elon Musk para X come\u00e7ou no final de julho de 2023. \u2014 Foto: REUTERS via BBC <\/p>\n

Musk tem op\u00e7\u00f5es. De longe, a coisa mais simples seria investir mais dinheiro \u2014 mas parece que ele n\u00e3o quer fazer isso. <\/p>\n

Musk poderia tentar renegociar com os bancos, de modo a ter acesso a juros menos onerosos. <\/p>\n

Mas se a renegocia\u00e7\u00e3o n\u00e3o funcionar e os bancos n\u00e3o receberem o dinheiro de volta, ent\u00e3o a fal\u00eancia poder\u00e1 ser a \u00fanica op\u00e7\u00e3o e, nessa altura, os bancos poder\u00e3o tentar pressionar para uma mudan\u00e7a de gest\u00e3o da rede social. <\/p>\n

"Seria muito confuso e complexo", diz Jared Ellias, professor da Faculdade de Direito de Harvard, nos EUA. "E seria extremamente desafiador. Criaria muitas not\u00edcias porque ele seria constantemente deposto e teria que testemunhar em tribunal." <\/p>\n

Poderia ser terr\u00edvel para a reputa\u00e7\u00e3o empresarial de Musk e tamb\u00e9m teria impacto na forma como o empres\u00e1rio conseguiria obter empr\u00e9stimos no futuro. <\/p>\n

E, num cen\u00e1rio de fal\u00eancia, o X simplesmente sairia do ar? <\/p>\n

"Acho isso muito dif\u00edcil de acreditar nisso", diz Ellias. <\/p>\n

"Se isso acontecesse, seria porque Musk decidiu. Mas, mesmo assim, se ele fizesse isso, os credores teriam a op\u00e7\u00e3o de levar a empresa \u00e0 fal\u00eancia, nomear um administrador e retomar a plataforma", antev\u00ea ele. <\/p>\n

O que vem a seguir para Musk?<\/h2>\n<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o \u00f3bvia para todos estes problemas do X \u00e9 simplesmente encontrar outro fluxo de receitas \u2014 e r\u00e1pido. Musk certamente est\u00e1 buscando isso. <\/p>\n

Ele lan\u00e7ou um novo servi\u00e7o de chamadas de \u00e1udio e v\u00eddeo. No m\u00eas passado, Musk fez transmiss\u00f5es jogando videogame pela plataforma \u2014 ele espera que o X possa competir com aplicativos que j\u00e1 fazem isso, como a Twitch. <\/p>\n

Ele quer que o X se torne o "aplicativo de tudo", que cubra desde bate-papos at\u00e9 pagamentos online. <\/p>\n

De acordo com o jornal americano The New York Times, que obteve a apresenta\u00e7\u00e3o de Musk a investidores no ano passado, o X deveria arrecadar US$ 15 milh\u00f5es (R$ 73 milh\u00f5es) a partir de um sistema de pagamentos ainda em 2023. Ele estimava que esse valor subiria para cerca de US$ 1,3 bilh\u00e3o (R$ 6,4 milh\u00f5es) em 2028. <\/p>\n

O X tamb\u00e9m possui um enorme banco de dados \u2014 e seu vasto arquivo de conversas pode ser usado para treinar rob\u00f4s. Musk acredita que esses dados s\u00e3o extremamente valiosos. <\/p>\n

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