<\/a> <\/p>\n Por Mia Taylor <\/p>\n 03\/02\/2024 15h45 Atualizado 03\/02\/2024 <\/p>\n 1 de 2
O consumo de cosm\u00e9ticos por crian\u00e7as vem aumentando nos \u00faltimos anos, influenciado por estrat\u00e9gias de marketing e pelas redes sociais \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n O consumo de cosm\u00e9ticos por crian\u00e7as vem aumentando nos \u00faltimos anos, influenciado por estrat\u00e9gias de marketing e pelas redes sociais \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n Consumidores de produtos de beleza, adultos e adolescentes, v\u00eam se queixando cada vez mais nas redes sociais que meninas com menos de 12 anos de idade est\u00e3o invadindo lojas de cosm\u00e9ticos de luxo, como a Sephora e a americana Ulta Beauty. <\/p>\n No TikTok <\/a>e no Instagram, as hashtags #sephora e #sephorakids revelam o conflito com for\u00e7a total. <\/p>\n Elas mostram lojas e balc\u00f5es de produtos bagun\u00e7ados e descrevem invas\u00f5es de jovens consumidoras que teriam sido grosseiras com outros clientes e com os funcion\u00e1rios. <\/p>\n As queixas relatam que as meninas chegam a arrancar produtos das m\u00e3os de outras compradoras, como mostrou uma usu\u00e1ria do TikTok. <\/p>\n A marca espec\u00edfica do produto em quest\u00e3o \u00e9 Drunk Elephant ("Elefante b\u00eabado", em portugu\u00eas), que a revista Glamour chamou recentemente de "obsess\u00e3o entre as meninas de 10 a 12 anos". <\/p>\n Muitas dessas postagens nas redes sociais viralizaram. <\/p>\n Elas demonstram que a Gera\u00e7\u00e3o Alfa (nascidos a partir de 2010) est\u00e1 comprando produtos que cont\u00eam ingredientes como retinol, potentes \u00e1cidos esfoliantes, umectantes caros, tinturas e soros projetados para minimizar os efeitos do envelhecimento \u2013 ou seja, produtos tradicionalmente destinados a consumidores mais velhos. <\/p>\n O conglomerado japon\u00eas Shiseido comprou em 2019, por US$ 845 milh\u00f5es (cerca de R$ 4,16 bilh\u00f5es), a marca Drunk Elephant \u2013 que se autodefine como "clean beauty" ("beleza limpa", em portugu\u00eas), mercado de cosm\u00e9ticos livres de ingredientes como sulfatos, silicone, parabenos e corantes, n\u00e3o testados em animais e com embalagens mais sustent\u00e1veis. <\/p>\n A marca reagiu a toda essa aten\u00e7\u00e3o explicando no Instagram, em dezembro passado, quais dos seus produtos seriam especificamente recomendados para crian\u00e7as. <\/p>\n \u00c0 medida que campanhas de marketing e influenciadores de beleza atraem consumidores para as se\u00e7\u00f5es de cosm\u00e9ticos, as crian\u00e7as est\u00e3o realmente invadindo as lojas e levando para casa todo o \u00e1cido hialur\u00f4nico que suas m\u00e3ozinhas conseguem carregar, como sugerem os usu\u00e1rios das redes sociais e a aparente popularidade dos produtos? <\/p>\n "Sim, as crian\u00e7as n\u00e3o est\u00e3o s\u00f3 invadindo as lojas da Sephora. Elas est\u00e3o fazendo muitas compras desses produtos online", segundo o professor de marketing Denish Shah, da Escola de Neg\u00f3cios Robinson da Universidade Estadual da Ge\u00f3rgia, nos Estados Unidos. <\/p>\n "Esta categoria, de forma geral, est\u00e1 observando um enorme aumento das vendas." <\/p>\n Shah cita a marca de cosm\u00e9ticos e.l.f., da Calif\u00f3rnia, nos Estados Unidos. <\/p>\n Ele conta que, como empresa de capital aberto, os pre\u00e7os das a\u00e7\u00f5es da e.l.f. t\u00eam se mantido "fora dos padr\u00f5es" nos \u00faltimos tempos. <\/p>\n Ao longo do ano passado, o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es da e.l.f. disparou em 203%, segundo o site MarketWatch. E essas cota\u00e7\u00f5es elevadas s\u00e3o o resultado direto do enorme crescimento de vendas da empresa. <\/p>\n "As vendas da companhia aumentaram exponencialmente no ano passado e isso \u00e9 significativo, pois eles se posicionam como cosm\u00e9ticos realmente acess\u00edveis", explica Shah. <\/p>\n "E, se voc\u00ea observar seus esfor\u00e7os de marketing, todos eles se dirigem ao grupo demogr\u00e1fico das crian\u00e7as de 10 a 12 anos." <\/p>\n A promo\u00e7\u00e3o de produtos para um grupo demogr\u00e1fico mais jovem pode estar simplesmente relacionada ao crescimento geral verificado no setor, mas Shah afirma que a conex\u00e3o existe \u2013 e a e.l.f. \u00e9 apenas um exemplo do fen\u00f4meno dos cosm\u00e9ticos e produtos para a pele entre crian\u00e7as com 10 a 12 anos de idade como um todo. <\/p>\n Muitas empresas do setor de produtos de beleza e cuidados com a pele est\u00e3o buscando clientes cada vez mais jovens e obtendo com isso um gigantesco volume de vendas, segundo Shah. <\/p>\n Dados do portal Statista mostram que o mercado de produtos para a pele de crian\u00e7as e beb\u00eas deve apresentar uma taxa de crescimento anual de cerca de 7,71% at\u00e9 2028, quando ir\u00e1 atingir o volume de mercado de US$ 380 milh\u00f5es (cerca de R$ 1,87 bilh\u00e3o) em todo o mundo. <\/p>\n No mesmo ano, espera-se que o n\u00famero de usu\u00e1rios desse tipo de produto atinja 160,7 milh\u00f5es de pessoas. <\/p>\n LEIA TAMB\u00c9M:<\/strong> <\/p>\n 2 de 2
Campanhas de marketing e os influenciadores de beleza levam consumidores cada vez mais jovens para as lojas de cosm\u00e9ticos \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n Campanhas de marketing e os influenciadores de beleza levam consumidores cada vez mais jovens para as lojas de cosm\u00e9ticos \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n A quest\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o apenas as crian\u00e7as experimentando os cremes das suas m\u00e3es. <\/p>\n Na verdade, a ind\u00fastria est\u00e1 se expandindo para atingir consumidores de uma faixa de idade mais ampla. <\/p>\n "O mercado est\u00e1 crescendo com muita rapidez. Existem muitas marcas novas lan\u00e7ando [produtos] especificamente para meninas entre 10 e 12 anos de idade", afirma Jessica DeFino, criadora da newsletter The Unpublishable ("O Impublic\u00e1vel", em tradu\u00e7\u00e3o livre), dedicada aos bastidores da ind\u00fastria da beleza. <\/p>\n DeFino cita diversas marcas de cosm\u00e9ticos e produtos para a pele que lan\u00e7aram produtos espec\u00edficos, n\u00e3o s\u00f3 para crian\u00e7as de 10 a 12 anos, mas para grupos demogr\u00e1ficos mais jovens, nos \u00faltimos anos. <\/p>\n Pais de beb\u00eas talvez j\u00e1 tenham ouvido falar da Yawn, uma empresa americana que oferece maquiagem e produtos para a pele para clientes a partir dos 3 anos de idade. <\/p>\n J\u00e1 a Bubble, que se autointitula o "novo cuidado da pele na escola", oferece produtos de textura para a pele e de combate \u00e0 acne desde 2020. <\/p>\n Eles s\u00e3o agora vendidos na cadeia americana de lojas de beleza Ulta e em farm\u00e1cias nos EUA. <\/p>\n A Gryt, lan\u00e7ada em 2023, afirma que seus produtos s\u00e3o destinados a crian\u00e7as e adolescentes a partir dos 10 anos de idade, mas podem ser usados at\u00e9 por crian\u00e7as de oito anos. <\/p>\n "Tenho observado uma explos\u00e3o de produtos para crian\u00e7as", afirma DeFino. <\/p>\n "Tamb\u00e9m observo cada vez mais meninas usando produtos para adultos antes da adolesc\u00eancia… Do ponto de vista comercial, o marketing est\u00e1 a\u00ed. Essas faixas et\u00e1rias mais jovens est\u00e3o sendo ativamente trabalhadas." <\/p>\n E n\u00e3o s\u00e3o apenas as lojas espec\u00edficas de cosm\u00e9ticos. Redes de farm\u00e1cias americanas, como a CVS e a Walgreens, passaram por renova\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos anos para colocar os produtos de beleza em posi\u00e7\u00e3o de destaque. <\/p>\n Estes produtos incluem cosm\u00e9ticos promovidos ativamente para crian\u00e7as, empregando programas de TV e livros infantis nas suas estrat\u00e9gias de marketing. <\/p>\n Muitas dessas farm\u00e1cias de produtos gerais s\u00e3o onde as crian\u00e7as t\u00eam suas primeiras experi\u00eancias de compras com os pais, muito antes de terem idade para visitar lojas especializadas como a Sephora sozinhas. <\/p>\n O marketing das marcas de cosm\u00e9ticos para crian\u00e7as se apresenta de diversas formas, segundo DeFino. <\/p>\n Al\u00e9m de criar especificamente produtos destinados a atrair consumidores mais jovens, ela afirma que o marketing destinado a esse p\u00fablico vem se proliferando pelas redes sociais. <\/p>\n Isso inclui um n\u00famero crescente de pr\u00e9-adolescentes que demonstram como usar esses produtos para seus seguidores. S\u00e3o "skinfluencers", influenciadores de cuidados com a pele. <\/p>\n Tudo isso ocorre em um momento em que as crian\u00e7as passam cada vez mais tempo nas redes sociais, depois de ficarem confinadas durante a pandemia. <\/p>\n Essas crian\u00e7as est\u00e3o entre os maiores consumidores de certas plataformas de redes sociais, segundo Shah, que \u00e9 diretor fundador do Laborat\u00f3rio de Intelig\u00eancia de Redes Sociais da Universidade Estadual da Ge\u00f3rgia. <\/p>\n Todo este tempo passado nas redes sociais exp\u00f5e esses jovens usu\u00e1rios a influenciadores pagos por marcas para usar e promover produtos de beleza e para a pele. <\/p>\n E algoritmos cada vez mais sofisticados alimentam essa exposi\u00e7\u00e3o, apresentando influenciadores e recomenda\u00e7\u00f5es de beleza aos usu\u00e1rios, depois de algumas poucas pesquisas sobre o tema. <\/p>\n Acrescente-se o fato de que pr\u00e9-adolescentes e adolescentes se preocupam com a apar\u00eancia \u2013 e temos uma "tempestade perfeita". <\/p>\n "As crian\u00e7as se preocupam com a apar\u00eancia pessoal", afirma Shah. "Elas s\u00e3o muito autoconscientes sobre como seus corpos em crescimento ir\u00e3o se transformar e sobre sua identidade pessoal em desenvolvimento." <\/p>\n "Existe muita sensibilidade a este respeito e isso existe h\u00e1 d\u00e9cadas. Estes dois fatores combinados s\u00e3o o que realmente determina as vendas nesses grupos demogr\u00e1ficos mais jovens", prossegue o professor. <\/p>\n Mas as lojas Sephora e Ulta est\u00e3o realmente sendo invadidas por consumidores pr\u00e9-adolescentes? <\/p>\n As duas marcas se recusaram a comentar o assunto, mas o mercado de produtos dirigidos aos jovens est\u00e1 em expans\u00e3o \u2013 e esses produtos s\u00e3o vendidos nas duas lojas. <\/p>\n Mesmo se os dados sobre o aumento dos consumidores de produtos de beleza n\u00e3o inclu\u00edrem a idade dos clientes da Drunk Elephant, Denish Shah tem outro argumento muito convincente sobre a mudan\u00e7a do marketing no setor de cosm\u00e9ticos e produtos para a pele. E muitos pais estar\u00e3o de acordo com ele. <\/p>\n "Minha pr\u00f3pria filha foi influenciada. Ela pediu esses produtos de presente e nunca tinha feito isso antes." <\/p>\n Leia a vers\u00e3o original desta reportagem<\/a> (em ingl\u00eas) no site BBC Worklife<\/a>. <\/p>\n Veja tamb\u00e9m<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Anterior Pr\u00f3ximo <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 'Sephora Kids' e o alarmante crescimento do mercado de produtos de beleza para crian\u00e7as Consumo de cosm\u00e9ticos por crian\u00e7as vem aumentando nos \u00faltimos anos, influenciado por estrat\u00e9gias de marketing e pelas redes sociais. Por Mia Taylor 03\/02\/2024 15h45 Atualizado 03\/02\/2024 1 de 2
O consumo de cosm\u00e9ticos por crian\u00e7as vem aumentando nos \u00faltimos anos, influenciado por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-57175","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57175"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57175\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57177,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57175\/revisions\/57177"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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