Por Raoni Alves<\/a>, g1 Rio <\/p>\n 18\/04\/2024 06h00 Atualizado 18\/04\/2024 <\/p>\n 1 de 1
A diretora geral de neg\u00f3cios do TikTok para Am\u00e9rica Latina, Gabriela Comazzetto, esteve no Web Summit nesta quarta-feira (17) \u2014 Foto: Raoni Alves \/ g1 Rio <\/p>\n A diretora geral de neg\u00f3cios do TikTok para Am\u00e9rica Latina, Gabriela Comazzetto, esteve no Web Summit nesta quarta-feira (17) \u2014 Foto: Raoni Alves \/ g1 Rio <\/p>\n Se voc\u00ea ainda acredita que o TikTok<\/a> \u00e9 apenas uma rede social para ver e postar dancinhas coreografadas \u00e9 preciso rever seus conceitos. Este foi um dos conceitos passados na apresenta\u00e7\u00e3o da diretora geral de neg\u00f3cios do TikTok para Am\u00e9rica Latina, Gabriela Comazzetto, no Web Summit<\/a> nesta quarta-feira (17). Ela apresentou alguns exemplos de como a plataforma est\u00e1 impactando os neg\u00f3cios de diferentes setores. <\/p>\n Segundo Gabriela, o TikTok n\u00e3o deve ser visto como uma rede social e sim como uma plataforma de entretenimento e conte\u00fado. <\/p>\n "O TikTok n\u00e3o \u00e9 uma rede social. O principal papel do TikTok \u00e9 entretenimento e conte\u00fado. N\u00e3o importa o n\u00famero de seguidores, o feed constru\u00eddo \u00e9 baseado em seus interesses". <\/p>\n "Voc\u00ea n\u00e3o entra no TikTok para ver o que um amigo ta fazendo, voc\u00ea entra pra ver conte\u00fado", definiu a executiva.<\/p>\n Com mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos no planeta, o TikTok vem se destacando pela influ\u00eancia de suas comunidades. <\/p>\n Esses grupos s\u00e3o formados por usu\u00e1rios com o mesmo interesse. S\u00e3o comunidades que passaram a causar grande impacto em seguimentos como o liter\u00e1rio, musical, de cosm\u00e9ticos, de produtos de limpeza e de educa\u00e7\u00e3o financeira, por exemplo.<\/strong> <\/p>\n Segundo Gabriela, os seguidores de determinado grupo ficam sabendo de algum produto atrav\u00e9s do TikTok e passam a recomendar para outros usu\u00e1rios. Quando aquele item viraliza geralmente as vendas explodem. <\/p>\n Exemplos de sucesso ap\u00f3s viraliza\u00e7\u00e3o:<\/strong> <\/p>\n Na opini\u00e3o da executiva da plataforma de v\u00eddeos curtos, essas comunidades est\u00e3o criando movimentos culturais, al\u00e9m de impulsionar vendas dos produtos que eles aprovam. <\/p>\n "O grande ponto aqui (TikTok) \u00e9 que n\u00e3o importa quantos seguidores voc\u00ea tem. N\u00e3o importa se voc\u00ea tem 10 milh\u00f5es, 1 milh\u00e3o, 500 mil ou dez mil seguidores. O que importa, de fato, \u00e9 a hist\u00f3ria que cada um de voc\u00eas veio para contar", analisou. <\/p>\n "Por isso a gente fala da democratiza\u00e7\u00e3o da cultura. Todo mundo pode e tem voz na plataforma", explicou Gabriela.<\/p>\n Uma das comunidades mais famosas e engajadas do Tiktok \u00e9 a 'BookTok'. Seus usu\u00e1rios conseguiram influenciar a maneira como os livros s\u00e3o lan\u00e7ados, divulgados e vendidos no Brasil e no mundo. <\/p>\n Na maioria dos v\u00eddeos, eles compartilham indica\u00e7\u00f5es de livros e resenhas. O principal exemplo de sucesso que surgiu desse grupo foi a escritora norte-americana Colleen Hoover, que nos \u00faltimos dois anos liderou o n\u00famero de vendas online de livros no Brasil.<\/strong> <\/p>\n Os livros \u201c\u00c9 Assim que Come\u00e7a\u201d e \u201c\u00c9 Assim que Acaba\u201d, s\u00e3o dois exemplos de como os usu\u00e1rios mudaram a carreira de Colleen. A escritora de 44 anos j\u00e1 tinha mais de 20 publica\u00e7\u00f5es, sem muito destaque, at\u00e9 que um de seus livros viralizou no TikTok. <\/p>\n "\u00c9 Assim que Come\u00e7a" fala sobre relacionamento abusivo, viol\u00eancia dom\u00e9stica e viol\u00eancia contra a mulher e virou febre no TikTok, principalmente no Brasil, onde j\u00e1 ultrapassou os 2 milh\u00f5es de unidades vendidas. <\/p>\n O impacto provocado pela comunidade foi t\u00e3o grande, que a escritora decidiu dedicar uma p\u00e1gina da sequ\u00eancia da hist\u00f3ria aos usu\u00e1rios do TikTok. <\/p>\n "Na \u00faltima p\u00e1gina do livro dela (\u00c9 Assim que Acaba) ela dedica para a comunidade e ela fala que ele s\u00f3 aconteceu porque a comunidade pediu a sequ\u00eancia da hist\u00f3ria", explicou Gabriela.<\/p>\n Com a descoberta desse novo fen\u00f4meno da internet, as editoras, livrarias e sites de e-comerce passaram a criar sess\u00f5es dedicadas aos livros que viralizam no TikTok. <\/p>\n Assim como as livrarias, muitas farm\u00e1cias brasileiras tamb\u00e9m precisaram se adaptar e criar \u00e1reas para um produto que viralizou no TikTok. <\/p>\n Ao mencionar o impacto da plataforma para os neg\u00f3cios, Gabriela menciona o caso Carmed Fini, um hidratante labial produzido pela Cimed em parceria com a empresa que faz doces. <\/p>\n O sucesso come\u00e7ou com um v\u00eddeo postado por uma das donas da Cimed. A publica\u00e7\u00e3o mostrava a produ\u00e7\u00e3o do novo produto. O v\u00eddeo bombou. Segundo Gabriela, a empresa tinha previsto um estoque para seis meses. A procura foi t\u00e3o grande que eles venderam tudo em 15 dias. <\/p>\n "As pessoas come\u00e7aram a correr nos pontos de venda procurando o Carmed Fini, que ainda n\u00e3o tinha. A empresa acelerou a produ\u00e7\u00e3o e eles venderam em 15 dias o que eles esperavam vender em 6 meses", contou a executiva do TikTok. <\/p>\n "As farm\u00e1cias tiveram que colocar na entrada placas dizendo que n\u00e3o tinham Carmed Fini porque as pessoas entravam na loja procurando", completou.<\/p>\n A pr\u00f3pria dona da Cimed, Karla Marques Felmanas, postou um v\u00eddeo falando sobre a situa\u00e7\u00e3o inusitada. <\/p>\n "Eu sou a prova viva da for\u00e7a do TikTok. Voc\u00eas conhecem esse produto? Ele \u00e9 um sucesso porque o TikTok estourou ele antes dele chegar na farm\u00e1cia. Esse produto aqui foi quase seis meses pensando no lan\u00e7amento, pedindo estoque para seis meses de venda. Pra nossa surpresa, esgotou tudo em 15 dias", refor\u00e7ou Karla. <\/p>\n Um v\u00eddeo postado por uma cliente peruana que morava nos EUA e estava no Brasil de passagem fez uma pequena empresa mineira ganhar milhares de clientes nos Estados Unidos. <\/p>\n Na publica\u00e7\u00e3o, a jovem peruana falava sobre um produto para cabelos comprado no Brasil por menos de cinco d\u00f3lares. Segundo ela, o creme era maravilhoso. O v\u00eddeo teve mais de 10 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em poucos dias. <\/p>\n A Skala, empresa que vendia o produto, passou a ver grande potencial no mercado norte-americano. <\/p>\n "Ela subiu esse v\u00eddeo no TikTok organizadamente. Esse v\u00eddeo viralizou nos EUA e a Skala come\u00e7ou a exportar o produto para o mercado americano por conta de um v\u00eddeo org\u00e2nico que subiu no TikTok", comentou Gabriela.<\/p>\n O mesmo impacto j\u00e1 havia sido percebido no mercado da produ\u00e7\u00e3o musical no Brasil. Segundo a executiva do TikTok, muitos artistas j\u00e1 comp\u00f5em pensando primeiro em viralizar na plataforma. <\/p>\n "As marcas que hoje est\u00e3o tendo todo esse sucesso entenderam como fazer essa comunica\u00e7\u00e3o, como engajar profundamente uma comunidade e como consequ\u00eancia est\u00e3o vendendo cada vez mais", disse Gabriela durante sua palestra. <\/p>\n Veja tamb\u00e9m<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Anterior Pr\u00f3ximo <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entenda como o TikTok impacta nos neg\u00f3cios e conhe\u00e7a produtos que viraram sucesso ap\u00f3s viralizar A diretora geral de neg\u00f3cios do TikTok para Am\u00e9rica Latina, Gabriela Comazzetto, esteve no Web Summit nesta quarta-feira (17) e citou exemplos como o livro '\u00c9 Assim Que Come\u00e7a', da escritora Colleen Hoover, que explodiu de vendas ap\u00f3s usu\u00e1rios o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-60029","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60029"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60031,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60029\/revisions\/60031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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