<\/a> <\/p>\n Por BBC <\/p>\n 07\/06\/2024 13h16 Atualizado 07\/06\/2024 <\/p>\n 1 de 3
Estima-se que 152 milh\u00f5es de americanos acessam a Temu todos os meses \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n Estima-se que 152 milh\u00f5es de americanos acessam a Temu todos os meses \u2014 Foto: Getty Images via BBC <\/p>\n A gigante chinesa de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Temu come\u00e7ou nesta quinta-feira (6\/6) a vender no Brasil<\/a>. <\/p>\n A empresa de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u00e9 considerada uma "mistura de Shopee e Shein". <\/p>\n Nos pa\u00edses em que j\u00e1 est\u00e1 em funcionamento, a gigante varejista chinesa enfrenta cr\u00edticas, como as feitas por pol\u00edticos no Reino Unido e nos EUA \u2014 uma investiga\u00e7\u00e3o do governo americano concluiu que existe um "risco extremamente elevado" de que os produtos vendidos na Temu possam ter sido fabricados com trabalho an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o. <\/p>\n A Temu afirma que "pro\u00edbe estritamente" o uso de trabalho for\u00e7ado, penal ou infantil por todos os seus vendedores. <\/p>\n A empresa, que vende de tudo \u2014 de roupas a eletr\u00f4nicos e m\u00f3veis \u2014 foi lan\u00e7ada nos EUA em 2022 e mais tarde no Reino Unido e no resto do mundo. <\/p>\n Desde ent\u00e3o, ela tem liderado consistentemente os rankings globais de downloads de aplicativos, com quase 152 milh\u00f5es de americanos usando a plataforma todos os meses, de acordo com dados coletados pela ferramenta de an\u00e1lise SimilarWeb. <\/p>\n \u00c9 a "Amazon<\/a> turbinada", diz o analista de varejo Neil Saunders. <\/p>\n Com o slogan "compre como um bilion\u00e1rio", a popularidade da plataforma explodiu, realizando entregas em cerca de 50 pa\u00edses em todo o mundo. <\/p>\n 2 de 3
A Temu gastou perto de US$ 1,7 bilh\u00e3o em an\u00fancios em 2023, de acordo com a SimilarWeb \u2014 Foto: TEMU via BBC <\/p>\n A Temu gastou perto de US$ 1,7 bilh\u00e3o em an\u00fancios em 2023, de acordo com a SimilarWeb \u2014 Foto: TEMU via BBC <\/p>\n Durante a final deste ano do Super Bowl, principal partida de futebol americano nos EUA, foram veiculados seis comerciais de 30 segundos da Temu. <\/p>\n Um comercial desses na final da competi\u00e7\u00e3o custa cerca de US$ 7 milh\u00f5es<\/strong> (R$ 35 milh\u00f5es). <\/p>\n "\u00c9 muito dinheiro para um comercial muito curto", diz Saunders. <\/p>\n "Mas ele \u00e9 visto por um n\u00famero enorme de pessoas e sabemos que depois daquele comercial os downloads da Temu dispararam", acrescenta. <\/p>\n Os dados da SimilarWeb apontam que o n\u00famero de visitantes individuais da plataforma em todo o mundo aumentou em quase 25% no dia do Super Bowl em compara\u00e7\u00e3o com o domingo anterior, com 8,2 milh\u00f5es de pessoas navegando no site e no aplicativo. <\/p>\n No mesmo per\u00edodo, os visitantes da Amazon<\/a> e do Ebay ca\u00edram 5% e 2%, respectivamente. <\/p>\n "Eles tamb\u00e9m gastaram muito dinheiro em micromarketing, convencendo influenciadores a promover produtos e sugerir compras na plataforma por meio de redes sociais como TikTok<\/a> e YouTube<\/a>", diz Saunders. <\/p>\n Esses influenciadores normalmente t\u00eam menos de 10 mil seguidores, de acordo com Ines Durand, especialista em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da SimilarWeb. <\/p>\n "Os microinfluenciadores t\u00eam comunidades fortes, por isso seu apoio significa uma forte confian\u00e7a nestes produtos", explica ela. <\/p>\n A Temu \u00e9 propriedade da gigante chinesa Pinduoduo Holdings \u2014 "um monstro no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico chin\u00eas", segundo Shaun Rein, fundador do China Market Research Group. <\/p>\n "Em toda a China, todos compram produtos na Pinduoduo, desde caixinhas de som at\u00e9 camisetas ou meias", diz ele. <\/p>\n A empresa compete com a rival Alibaba<\/a> pelo primeiro lugar entre as empresas chinesas mais valiosas listadas na bolsa de valores dos EUA. <\/p>\n Seu valor atual \u00e9 de pouco menos de US$ 150 bilh\u00f5es <\/strong>(R$ 750 bilh\u00f5es \u2013 a t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, a Petrobras<\/a>, empresa mais valiosa da bolsa brasileira est\u00e1 avaliada atualmente em R$ 478 bilh\u00f5es). <\/p>\n Com o mercado consumidor chin\u00eas sob seu dom\u00ednio, a Pinduoduo Holdings expandiu-se para o exterior com a Temu, utilizando o mesmo modelo que garantiu seu sucesso anterior. Segundo Rein, que mora em Xangai, a empresa tornou-se uma grande fonte de orgulho e patriotismo. <\/p>\n "Eles [os chineses] est\u00e3o orgulhosos de que as empresas chinesas possam matar os drag\u00f5es do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico dos Estados Unidos<\/a>, como a Amazon<\/a>", afirma. <\/p>\n Uma r\u00e1pida navega\u00e7\u00e3o pelo aplicativo ou pelo site da Temu traz de tudo, desde t\u00eanis com biqueira de a\u00e7o at\u00e9 um dispositivo projetado para ajudar idosos e mulheres gr\u00e1vidas a cal\u00e7ar meias. A cole\u00e7\u00e3o variada de bens manufaturados \u00e9 quase inteiramente produzida em f\u00e1bricas na China, explica Rein. <\/p>\n "A Temu usa um sistema incr\u00edvel baseado na coleta de dados em grande escala", diz Ines Durand. <\/p>\n "Eles coletam dados sobre tend\u00eancias de consumo, os produtos mais pesquisados e clicados, e fornecem [essas informa\u00e7\u00f5es] aos fabricantes individuais." <\/p>\n Durand diz que, enquanto a Amazon<\/a> vende estes dados aos fabricantes a um pre\u00e7o elevado, a Temu entrega gratuitamente aos produtores \u2013 informa\u00e7\u00f5es que estes utilizam para "testar o mercado" com um n\u00famero relativamente pequeno de produtos. <\/p>\n A plataforma costuma usar imagens geradas por intelig\u00eancia artificial<\/a> para se manter atualizada com as \u00faltimas tend\u00eancias, de modo que o produto \u00e0 venda pode nem existir ainda, de acordo com Durand. Ent\u00e3o eles s\u00e3o enviados ao consumidor por via a\u00e9rea. <\/p>\n "Isso significa que os produtos n\u00e3o precisam ser armazenados. Eles n\u00e3o precisam ir para estoques, uma vez que s\u00e3o enviados de avi\u00e3o, v\u00e3o direto para o cliente", diz Ines Durand.<\/p>\n 3 de 3
A Temu envia produtos direto das f\u00e1bricas na China para o cliente \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n A Temu envia produtos direto das f\u00e1bricas na China para o cliente \u2014 Foto: GETTY IMAGES via BBC <\/p>\n Um ter\u00e7o dos pacotes que chegaram aos EUA no ano passado, se aproveitando de uma brecha tribut\u00e1ria, eram da Temu e da concorrente Shein, de acordo com um relat\u00f3rio do Congresso dos EUA. <\/p>\n Muitos pa\u00edses t\u00eam um limite para a isen\u00e7\u00e3o de compras internacionais<\/a>, concebido para ajudar os cidad\u00e3os a importar bens. <\/p>\n No entanto, novas regula\u00e7\u00f5es podem estar no horizonte para fechar brechas no com\u00e9rcio internacional, de acordo com Mickey Diaz, diretora de opera\u00e7\u00f5es da empresa global de frete Unique Logistics. <\/p>\n "O Reino Unido j\u00e1 come\u00e7ou a olhar para a Temu com algum escrut\u00ednio, incluindo a venda de armas que de outra forma n\u00e3o seriam permitidas no Reino Unido, que estavam sendo importadas devido a essas brechas", explica ela. <\/p>\n A Temu tamb\u00e9m tem sido criticada com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas cadeias de fornecedores, com pol\u00edticos do Reino Unido e EUA acusando a gigante do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de permitir a venda no seu site de bens produzidos com trabalho an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o. <\/p>\n No ano passado, a deputada brit\u00e2nica Alicia Kearns, chefe do comit\u00ea seleto de rela\u00e7\u00f5es exteriores, disse \u00e0 BBC que queria um maior escrut\u00ednio do marketplace online para garantir que "os consumidores n\u00e3o contribuam inadvertidamente para o genoc\u00eddio uigur". <\/p>\n Kearns, que \u00e9 membro do Partido Conservador do Reino Unido, se referia aos alegados abusos aos direitos humanos perpetrados pelo governo da China contra o povo uigur e outras minorias \u00e9tnicas e religiosas. <\/p>\n A Temu, por sua vez, afirma que "pro\u00edbe estritamente" o uso de trabalho for\u00e7ado, penal ou infantil por todos os seus vendedores. <\/p>\n A empresa disse ainda \u00e0 BBC que qualquer um que fa\u00e7a neg\u00f3cios com ela deve "cumprir todos os padr\u00f5es regulat\u00f3rios e requisitos de conformidade". <\/p>\n "Os comerciantes, fornecedores e outros terceiros devem pagar seus funcion\u00e1rios e contratados em dia e cumprir todas as leis locais aplic\u00e1veis sobre sal\u00e1rios e hor\u00e1rios", disse um porta-voz da varejista.<\/p>\n "Nossos padr\u00f5es e pr\u00e1ticas atuais n\u00e3o s\u00e3o diferentes de outras grandes plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em que os consumidores confiam, e as acusa\u00e7\u00f5es a esse respeito s\u00e3o completamente infundadas", acrescentou o representante. <\/p>\n Apesar das pol\u00eamicas, analistas esperam maior expans\u00e3o para a Temu. <\/p>\n "Provavelmente veremos as equipes come\u00e7arem ampliar sua oferta, talvez apostando em alguns produtos com pre\u00e7os ligeiramente mais elevados", prev\u00ea o analista de varejo Neil Saunders. <\/p>\n Segundo Shaun Reid, o foco ser\u00e1 conquistar uma fatia ainda maior do mercado. <\/p>\n "Nos pr\u00f3ximos dois ou tr\u00eas anos, a estrat\u00e9gia deles ser\u00e1 apenas aumentar o reconhecimento da marca e a participa\u00e7\u00e3o no mercado. Eles n\u00e3o se importam com os lucros", afirma. <\/p>\n "Foi exatamente isso que aconteceu com a Pinduoduo quando foi lan\u00e7ada na China. Eles estavam oferecendo produtos incrivelmente baratos apenas para conquistar participa\u00e7\u00e3o de mercado." <\/p>\n *Com a colabora\u00e7\u00e3o da BBC News Brasil para informa\u00e7\u00f5es referentes ao Brasil. <\/p>\n Veja tamb\u00e9m<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n Anterior Pr\u00f3ximo <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Temu no Brasil: por que empresa virou amea\u00e7a para gigantes Shopee, Shein e Amazon Empresa iniciou suas vendas no Brasil, acirrando a concorr\u00eancia no varejo nacional. Por BBC 07\/06\/2024 13h16 Atualizado 07\/06\/2024 1 de 3
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