{"id":64301,"date":"2024-08-07T15:29:35","date_gmt":"2024-08-07T15:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/?p=64301"},"modified":"2024-08-07T15:29:35","modified_gmt":"2024-08-07T15:29:35","slug":"o-processo-de-elon-musk-contra-megaempresas-por-suposto-boicote-ao-x-tecnologia-g1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.corretoraideal.com.br\/index.php\/2024\/08\/07\/o-processo-de-elon-musk-contra-megaempresas-por-suposto-boicote-ao-x-tecnologia-g1\/","title":{"rendered":"O processo de Elon Musk contra megaempresas por suposto 'boicote' ao X | Tecnologia | G1"},"content":{"rendered":"
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O processo de Elon Musk contra megaempresas por suposto 'boicote' ao X<\/h1>\n

A plataforma alega que as companhias privaram injustamente a rede social de bilh\u00f5es de d\u00f3lares em receita de publicidade.<\/h2>\n

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Por Daniel Thomas, Michelle Fleury <\/p>\n

07\/08\/2024 10h59 Atualizado 07\/08\/2024 <\/p>\n

1 de 1 O processo de Elon Musk contra megaempresas por suposto 'boicote' ao X \u2014 Foto: Getty Images <\/p>\n

O processo de Elon Musk contra megaempresas por suposto 'boicote' ao X \u2014 Foto: Getty Images <\/p>\n

A rede social X (antigo Twitter<\/a>), que pertence ao empres\u00e1rio Elon Musk<\/a>, est\u00e1 processando um grupo de anunciantes e grandes empresas, alegando que eles concordaram ilegalmente em boicotar a plataforma. <\/p>\n

O X entrou com uma a\u00e7\u00e3o contra a Unilever, a Mars, a rede de assist\u00eancia m\u00e9dica privada CVS Health e a companhia de energia renov\u00e1vel Orsted \u2014 assim como a Federa\u00e7\u00e3o Mundial de Anunciantes (WFA, na sigla em ingl\u00eas) \u2014 em um tribunal do Texas, nos EUA. <\/p>\n

A plataforma alega que elas a privaram de "bilh\u00f5es de d\u00f3lares" em receita. <\/p>\n

Especialistas jur\u00eddicos afirmam que \u00e9 improv\u00e1vel que o processo seja bem-sucedido, uma vez que ser\u00e1 dif\u00edcil provar qualquer conluio ou acordo entre as empresas. <\/p>\n

O processo se refere ao per\u00edodo logo ap\u00f3s Elon Musk<\/a> ter comprado a plataforma, em 2022, quando a receita de publicidade da rede social despencou. <\/p>\n

Algumas empresas estavam com receio de anunciar na plataforma em meio a preocupa\u00e7\u00f5es de que o novo propriet\u00e1rio n\u00e3o estava levando a s\u00e9rio o suficiente a remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online prejudicial. <\/p>\n

No ano seguinte \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o da rede social por Musk, a receita de publicidade da plataforma caiu mais da metade. <\/p>\n

A atual CEO do X, Linda Yaccarino, afirmou que "as pessoas s\u00e3o prejudicadas quando o mercado de ideias \u00e9 restringido. Nenhum pequeno grupo de pessoas deve monopolizar o que \u00e9 monetizado". <\/p>\n

Ela disse que o suposto "boicote" amea\u00e7ava a "capacidade da empresa de prosperar no futuro". <\/p>\n

J\u00e1 Musk tuitou: "Tentamos ser gentis por dois anos, e n\u00e3o obtivemos nada al\u00e9m de palavras vazias. Agora, \u00e9 guerra." <\/p>\n

A WFA e as empresas acusadas n\u00e3o responderam imediatamente aos pedidos de coment\u00e1rios da BBC. <\/p>\n

Especialistas jur\u00eddicos sugeriram que \u00e9 improv\u00e1vel que a a\u00e7\u00e3o judicial seja bem-sucedida. <\/p>\n

"Como regra geral, um boicote com motiva\u00e7\u00e3o pol\u00edtica n\u00e3o \u00e9 uma viola\u00e7\u00e3o antitruste. \u00c9 um discurso protegido pela nossa Primeira Emenda", afirmou Bill Baer, \u200b\u200bque foi procurador-geral adjunto da divis\u00e3o antitruste do Departamento de Justi\u00e7a americano durante a gest\u00e3o de Barack Obama. <\/p>\n

Christine Bartholomew, professora de direito especialista na \u00e1rea antitruste da Universidade de Buffalo, nos EUA, disse que o X precisava mostrar que havia um "acordo real de boicote firmado por cada anunciante" \u2014 o que, segundo ela, n\u00e3o seria algo simples de provar. <\/p>\n

Mesmo que o processo seja bem-sucedido, a rede social n\u00e3o pode for\u00e7ar as empresas a comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio na plataforma. <\/p>\n

O X est\u00e1 pedindo uma indeniza\u00e7\u00e3o n\u00e3o especificada e uma ordem judicial contra qualquer esfor\u00e7o cont\u00ednuo de conspira\u00e7\u00e3o para reter gastos com publicidade. <\/p>\n

'O desafio do conte\u00fado ilegal ou prejudicial'<\/h2>\n<\/p>\n

No processo, o X alega que as companhias acusadas retiveram injustamente os gastos ao seguir os padr\u00f5es de seguran\u00e7a estabelecidos por uma iniciativa da WFA chamada Alian\u00e7a Global para M\u00eddia Respons\u00e1vel ("Garm", na sigla em ingl\u00eas). <\/p>\n

O objetivo declarado da Garm \u00e9 "ajudar o setor a enfrentar o desafio do conte\u00fado ilegal ou prejudicial nas plataformas de m\u00eddia digital e sua monetiza\u00e7\u00e3o por meio da publicidade". <\/p>\n

Ao fazer isso, o X alega que as empresas agiram contra seus pr\u00f3prios interesses econ\u00f4micos em uma conspira\u00e7\u00e3o contra a plataforma que violou a lei antitruste ou de concorr\u00eancia dos EUA. <\/p>\n

Rebecca Haw Allensworth, professora da Universidade Vanderbilt, nos EUA, afirmou que o boicote "era realmente uma tentativa de se posicionar em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pol\u00edticas do X e em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas marcas". <\/p>\n

"Isso \u00e9 protegido pela Primeira Emenda", acrescentou. <\/p>\n

No processo, a plataforma afirma que implementou padr\u00f5es de seguran\u00e7a de marca compar\u00e1veis \u200b\u200baos de seus concorrentes \u2014 e que eles "atendem ou excedem" os especificados pela Garm. <\/p>\n

Tamb\u00e9m diz que o X se tornou um "concorrente menos eficaz" na venda de publicidade digital. <\/p>\n

A empresa de compartilhamento de v\u00eddeos Rumble, bastante usada por influenciadores de direita, fez alega\u00e7\u00f5es semelhantes em um processo separado contra a Federa\u00e7\u00e3o Mundial de Anunciantes na ter\u00e7a-feira (6\/8). <\/p>\n

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